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內(nèi)部資料 大概給你發(fā)下看吧 大同小異 還是要看你自己的悟性了 方法是多的 適合你自己用的就因人而異了
一、 創(chuàng)意策略八段錦
1、希望達(dá)到的目的和效果?
2、目標(biāo)對象是哪些人?他們的人文特征及心理特征是什么?
3、我們希望目標(biāo)對象看了激起何種想法?會采取什么樣的行動?
4、產(chǎn)品的定位和獨特點以及發(fā)展歷史等?
5、定位的支持點以及任何有助于發(fā)展創(chuàng)意的訊息是什么?
6、要給消費者什么樣的承諾
7、要表現(xiàn)什么樣的格調(diào)?
8、特點及頻度
二、發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的五個基本原則
1、務(wù)實原則:2、骨氣原則: 3、效率原則:4、余地原則: 5、負(fù)責(zé)原則:
三、 想創(chuàng)意時候的幾個禁區(qū):
1、忌分工: 2、忌自戀:3、忌客氣: 4、忌認(rèn)命: 5、忌搞怪:
四、創(chuàng)意左輪槍 創(chuàng)意的定義是什么?綜合運用各種天賦能力和專業(yè)技術(shù),由現(xiàn)有的資源中求得新概念、新
作法、新樣式的過程。事實上百分之九十九的廣告創(chuàng)意都是改良現(xiàn)成的創(chuàng)意素材。
我么不妨把創(chuàng)意想象成一個機械結(jié)構(gòu)的機器——左輪手槍。手槍中包含槍身、準(zhǔn)星、扳機
三個重要元件,當(dāng)然還要有子彈。這四個東西分別代表創(chuàng)意發(fā)想過程中四個重要的元素。
1、槍身——創(chuàng)意人的腦子: 2、準(zhǔn)星——創(chuàng)意策略: 3、扳機——創(chuàng)意概念: 4、子彈——點子:
六、IDEA的十盞綠燈
1、要先求對再去求妙 2、要緊緊鎖定產(chǎn)品及主題:3、 要一針見血 4、 要簡單明了 5、 要合乎基本邏輯 6、 要同時將IDEA文字化和視覺化 7、 要多多益善 8、 要細(xì)細(xì)切削 9、 要盡量娛樂消費者 10、 要能痛改前非
1.材料環(huán)保,創(chuàng)新加速。酒包裝最大的改進(jìn)將是利于環(huán)保的包裝材料被廣泛地開發(fā)使用,并且有意識地降低材料成本,這主要源于眾企業(yè)逐漸認(rèn)識到高檔包裝不等于高檔材料的簡單堆積。
2.元素整合. 日本包裝隨著對酒包裝現(xiàn)有的一些優(yōu)秀元素進(jìn)行細(xì)膩性的二次創(chuàng)造,“變異”出更多的表現(xiàn)形式和內(nèi)容。
3.還原文化本色 文化深植于每個消費者的心里,可以與消費者引起強烈共鳴,促進(jìn)銷售。日本的清酒都已代表一個國家、民族的文化,成為了一種文化的象征載體,這與其獨具文化內(nèi)涵的酒包裝密不可分。
4.簡約沖刺視覺. 日本的包裝就是一個無聲的“促銷員”,即在消費者與產(chǎn)品接觸的半秒鐘里,就會吸引住消費者,達(dá)到促銷的目的。
5.挖掘趣味性觀賞亮點 酒包裝的觀賞亮點,可以使產(chǎn)品在平淡中生色,平凡中增加了它的趣味性。所謂“畫龍點晴”。趣味性的觀賞亮點符合產(chǎn)品的內(nèi)涵、文化的內(nèi)涵,滿足消費者的欣賞品味,為整個包裝增添色彩,吸引消費者的眼球。
好的包裝酒產(chǎn)品有所創(chuàng)新才能吸引消費者。
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