讓包裝擁有自己的情感世界

包裝的設(shè)計需要有創(chuàng)新性的情感思維，設(shè)計師在進行包裝設(shè)計的時候，除了滿足產(chǎn)品包裝實際作用的同時，如何賦予包裝情感，是一個值得探討的話題。

目前市場的產(chǎn)品競爭不僅僅只有單純的功效價值，實際上還存在著一定程度上的文化價值競爭。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上融入情感因素，以便更好地來表達產(chǎn)品甚至品牌的文化價值，與消費者形成共鳴，獲得消費者的關(guān)注。如剛奇集團以女性為核心對象，通過視覺表達來抓住用戶眼球，塑造符合女性審美的包裝，表達出優(yōu)雅從容、自然純粹的理念。

設(shè)計具有情感的包裝，能夠引起消費者的情感體驗，這就要求設(shè)計師能運用好創(chuàng)新思維，基于充分分析消費者心理的前提下，對產(chǎn)品進行個性情感化設(shè)計，以此來吸引特定的消費者。
文字是情感化設(shè)計最有效的元素之一，可以直接對消費者產(chǎn)生視覺傳達的效果，在設(shè)計中，文字不僅可以起到裝飾的作用，還能作為產(chǎn)品的獨特識別符號。

不同的色彩能帶給消費者不同的情感，紅色象征熱情，綠色象征自然，黃色象征富貴等等，是最直接迅速抓住消費者眼球的設(shè)計元素，設(shè)計師根據(jù)品牌調(diào)性對產(chǎn)品的包裝顏色進行定位，增加消費者對產(chǎn)品的識別度。

在包裝設(shè)計上，除了視覺效果能帶給消費者情感之外，還有另外一種因素也會直接給消費者傳達情感，那便是包裝的質(zhì)感。不同的包裝材料會給消費者帶來不同感覺，像綢緞會帶來高貴的體驗，復(fù)合鋁材料會帶來科技感等，這些觸覺感受會影響消費者的情感體驗。剛奇集團為香格里拉設(shè)計月餅包裝盒，在工藝上大膽運用薄紗刺繡，突破傳統(tǒng)紙品包裝形式，新穎中不失婉約大方。

讓包裝設(shè)計擁有情感價值，就需要設(shè)計師著重了解消費者的情感，重視包裝的人性化設(shè)計，學(xué)會利用多方面多層次的情感表達，使包裝設(shè)計的情感因素能夠被消費者所感受。