產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意

包裝設(shè)計(jì)中的簡約設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)中的簡約設(shè)計(jì) ：就是在可以保護(hù)產(chǎn)品的同時(shí)，吸引客戶的眼球，簡約作為一種文學(xué)語言風(fēng)格是力求語辭簡潔扼要。其特點(diǎn)是簡潔洗練、單純、明快;辭少而意多?！昂喖s化”一詞借用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，則是一種嶄新的設(shè)計(jì)思維與表達(dá)樣式?！昂喖s化設(shè)計(jì)”作為當(dāng)今眾多設(shè)計(jì)流派中的一種設(shè)計(jì)理念;因其符合時(shí)下消費(fèi)者審美習(xí)慣而被越來越多的設(shè)計(jì)師和訴求受眾所共同推崇;并被廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域。它將現(xiàn)代主義的設(shè)計(jì)思想發(fā)揚(yáng)光大，去除了設(shè)計(jì)中不必要的繁雜瑣碎元素，強(qiáng)調(diào)“少即是多”的反向思維，凝練設(shè)計(jì)，展現(xiàn)迭出的創(chuàng)意，簡而不空;給觀者以非凡的視覺享受。

在這個(gè)信息化的社會(huì)中，人們每天都會(huì)攝入大量的信息，若太過繁雜的設(shè)計(jì)傳達(dá)給消費(fèi)者，只會(huì)引發(fā)反感，達(dá)不到宣傳的效果。反之，簡潔明了的設(shè)計(jì)，更加容易贏得都市人的青睞，并且取得事半功倍的傳達(dá)效果。

簡約不是簡單摹寫，也不是簡陋膚淺，而是經(jīng)過提煉而形成的精約簡省，富有言外之意。簡約化已經(jīng)慢慢取代了曾經(jīng)以復(fù)雜為美的各類設(shè)計(jì)風(fēng)格，而今把復(fù)雜的設(shè)計(jì)簡約化，把復(fù)雜的訴求內(nèi)容簡約化，試圖把簡約化進(jìn)行到底。

簡約化包裝從多個(gè)方面迎合了人們寧簡勿繁的心理;首先是其外形的簡約化;耗材少;體積小;綠色環(huán)保;其次是色彩的簡約化處理;顏色單純明了;對比鮮明;視覺沖擊效果強(qiáng)烈;再次是簡約化的字體設(shè)計(jì);簡潔明了;沖擊力強(qiáng)。

版式設(shè)計(jì)的簡約化使得商品定位一目了然;便于消費(fèi)者瞬間在琳瑯滿目的商品中鎖定自己中意的商品。 簡約化的包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展潮流與趨向。它一方面順應(yīng)了現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)力求簡單實(shí)用;講究美感與功能性的趨勢;另一方面也順應(yīng)了現(xiàn)代消費(fèi)者購物時(shí)，很想通過易識(shí)、易記、沖擊力強(qiáng)的包裝傳遞信息的喜好，加快購物節(jié)奏的消費(fèi)心理。

簡約化的包裝版式設(shè)計(jì)，視覺上會(huì)給人流暢、簡潔、清新之感，縱觀整個(gè)版面，雖然風(fēng)格簡潔，但卻可以達(dá)到“簡而不空簡而有物”的效果。大到圖片、色塊，小至文字、標(biāo)點(diǎn)，甚至包括空白，都是經(jīng)過設(shè)計(jì)師反復(fù)的斟酌之后，在符合視覺流程的情況下，去掉不必要的元素，最終呈現(xiàn)在商品外包裝設(shè)計(jì)之上，帶給消費(fèi)者“清新舒適”的視覺感受。

在信息爆炸的時(shí)代，人們每天都會(huì)被成千上萬條資訊所包圍，所以無論是包裝設(shè)計(jì)、招貼海報(bào)或者版式設(shè)計(jì)等。何者能夠在最短時(shí)間內(nèi)獲得消費(fèi)者的關(guān)注，誰就成為最終被消費(fèi)者所銘記的有效信息。而這一過程越短暫，傳播的效果也就越理想。所以，我們在設(shè)計(jì)版式時(shí)必須遵從簡潔、易讀的重要原則，盡量減輕讀者的視覺壓力，不讓讀者產(chǎn)生抵觸情緒與視覺疲勞，從而獲得良好的傳播效果。

首先，簡約化的版式設(shè)計(jì)就是使版式設(shè)計(jì)回歸到本質(zhì)，強(qiáng)調(diào)它內(nèi)在的魅力。簡約并不意味著簡單、單調(diào)、刻板，也更非是內(nèi)容空洞的借口。簡約藝術(shù)不是內(nèi)容的簡單刪減，它需提煉出設(shè)計(jì)精華，展現(xiàn)迭出的創(chuàng)意，簡而不空，給觀者以非凡的視覺享受。

其次，簡約化版式設(shè)計(jì)是當(dāng)今社會(huì)人們所普遍追求的一種流行時(shí)尚，是時(shí)代的產(chǎn)物?，F(xiàn)代都市人早已厭煩了嘈雜的社會(huì)，他們喜歡簡潔流暢的線條，雅致的色彩和簡潔時(shí)尚等造型元素，這些簡約化設(shè)計(jì)的應(yīng)用能使人的心靈在瞬間被藝術(shù)所凈化，形成一種此時(shí)無聲勝有聲的藝術(shù)境界，超越功利設(shè)計(jì)訴求的層面。 對生產(chǎn)企業(yè)和廠商而言，如何將自己的產(chǎn)品包裝與其它同類產(chǎn)品明確的區(qū)別開來，就顯得愈來愈重要了。因?yàn)樵诋a(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)條件下，許多企業(yè)都在探求自己獨(dú)特的產(chǎn)品信息傳遞方式與手段，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)引人注目，以達(dá)到更迅捷地占有市場份額的目的。這其中最為有效的手段之一就是采用簡約化

的視覺語言吸引消費(fèi)者的注意，帶給他們視覺上的審美愉悅，進(jìn)一步加深消費(fèi)者對該產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)了解度，在消費(fèi)者的心目中逐步增強(qiáng)商品的品牌意識(shí)和價(jià)值意識(shí)，指導(dǎo)并完成整個(gè)消費(fèi)行為的完成。

總而言之，“絢爛之極，歸于平淡”，近年來在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域嶄露頭角的一些優(yōu)秀作品，大都采用了簡約化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，其效果受到了設(shè)計(jì)界和消費(fèi)者的一致贊賞。簡約化設(shè)計(jì)在減少一些不必要的繁雜和瑣碎的同時(shí)，也用更加簡潔凝練的方式引導(dǎo)人們的生活，有效的遏制了空間和資源的不必要浪費(fèi)，以高品質(zhì)的內(nèi)涵和恰如其分的表現(xiàn)形式，贏得了越來越廣闊的發(fā)展空間，理應(yīng)成為我們追求的設(shè)計(jì)風(fēng)格與方法。在市場經(jīng)濟(jì)的社會(huì)中，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)越來越被人們所關(guān)注。在琳瑯滿目五彩繽紛的商品中，如何吸引消費(fèi)者的眼球，從眾多的同類中顯示出來，是包裝設(shè)計(jì)研究的重要課題，包裝設(shè)計(jì)不僅考慮到美化產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的附加值，增加消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的信任度。

還要考慮到包裝的其它功能及選用材質(zhì)的環(huán)保安全性，節(jié)省資源再利用。從而降低成本。簡約設(shè)計(jì)就是把設(shè)計(jì)簡化到它的本質(zhì)，強(qiáng)調(diào)它內(nèi)在的魅力。正如藝術(shù)大師張光字先生所講：”闡繁就簡三秋樹，標(biāo)新立意二月花”。我現(xiàn)在從另外一個(gè)角度來談?wù)劙b設(shè)計(jì)的幾個(gè)方面的表現(xiàn)。

一、  包裝裝潢設(shè)計(jì)不單純從文字設(shè)計(jì)、圖形處理、色彩的運(yùn)用，而要如何利用材質(zhì)的美和制作工藝新技術(shù)處理的完美結(jié)合，來表達(dá)產(chǎn)品的屬性， 內(nèi)在的文化含意，使產(chǎn)品具有鮮明的個(gè)性特征，使消費(fèi)者加深記憶點(diǎn)。出新意于法度之中，寄妙理于豪放之外。包裝裝潢設(shè)計(jì)文字設(shè)計(jì)及排列是傳達(dá)產(chǎn)品的信息主要組成部分，根據(jù)商品的屬性進(jìn)行設(shè)計(jì)，并與圖形有機(jī)結(jié)合，按照一定章法進(jìn)行排列布局，不是文字、圖形的堆積，也不是從字庫、圖庫中的圖像不加自己的創(chuàng)意照搬過來使用。不管傳統(tǒng)及現(xiàn)代的圖形要經(jīng)過自己的創(chuàng)新付于新的理念，使它有個(gè)性。圖形的繁簡相融使用，繁而不亂，簡而不空。以最精煉的表現(xiàn)手法，達(dá)到最佳效果。所以說設(shè)計(jì)是減法，不是加法。

二、包裝設(shè)計(jì)彩色的運(yùn)用，它能表現(xiàn)產(chǎn)品屬性，又在視覺的傳達(dá)中最敏感，超過于形體，所以更必要研究包裝設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用與產(chǎn)品包裝制作中工藝和材料的關(guān)系，減少套色，縮小色塊面積，利用材質(zhì)美表現(xiàn)產(chǎn)品包裝的美感。

設(shè)計(jì)師要對包裝的加工工藝技術(shù)了解，及材料的運(yùn)用，有利于把自己的創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品更好地表現(xiàn)出來，產(chǎn)品包裝制作的工序繁多，就會(huì)增加損耗，增加成本。往往因?yàn)檫@個(gè)原因有的創(chuàng)意就流產(chǎn)了。如包裝設(shè)計(jì)中的色彩的運(yùn)用來講，套色越多，成本高、工時(shí)多、損耗大成正比，造成了浪費(fèi)。在設(shè)計(jì)中要根據(jù)印制設(shè)備功能來考慮。如： 四色膠印機(jī)它對產(chǎn)品包裝套色有所要求，只好四套色，如果增加專色就不可以了。假若是單色或雙色膠印機(jī)，在設(shè)計(jì)中增加套色，可以借用疊色，加網(wǎng)來處理，這樣可以節(jié)約成本，又能達(dá)到設(shè)計(jì)的要求。

三  包裝設(shè)計(jì)中的材料選擇合理性，不同產(chǎn)品包裝使用的不同包裝材料，決定于它的包裝形式，用材的多少的計(jì)算，也是一種設(shè)計(jì)。各個(gè)方面的因素都要注意到。一要保護(hù)產(chǎn)品，二要美化產(chǎn)品，三要安全環(huán)保，

四要減量化，五要回收利用，六要規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)化。比如：紙包裝來講，在設(shè)計(jì)的過程要根據(jù)紙張的開數(shù)，要符合拼版套裁，嚴(yán)格地計(jì)算設(shè)計(jì)最合理包裝方案。否則設(shè)計(jì)的不合理因成本的增加客戶不能承擔(dān)，你的設(shè)計(jì)就不能實(shí)現(xiàn)。同時(shí)產(chǎn)品包裝環(huán)保材料運(yùn)用對社會(huì)環(huán)境的凈化，創(chuàng)造美好家園起到很大作用。如食品包裝采用紙質(zhì)水性油墨印制化；陵品、禮品等選用PET透明材料等，塑料容器瓶設(shè)計(jì)可以壓縮加以減少體積，玻璃瓶罐采用輕量薄型等減量包裝，節(jié)約資源，又顯示出它質(zhì)地的美感。

四、  包裝結(jié)構(gòu)的簡易化，方便使用，便于攜帶，同時(shí)便于組合。特別產(chǎn)品與包裝空間的關(guān)系要適度，在設(shè)計(jì)過程中不能只考慮商家的利益，損壞消費(fèi)者的利益。市場中有些月餅包裝、滋補(bǔ)品包裝、擴(kuò)大產(chǎn)品的內(nèi)容，及內(nèi)裝物與包裝的體積不匹配，帶有很大的虛假性，在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生極壞影響包裝結(jié)構(gòu)簡捷、適合現(xiàn)代化生產(chǎn)，提高加工質(zhì)量。在現(xiàn)代社會(huì)中，人們的生活節(jié)奏越來越快，在市場選購商品的時(shí)間也相應(yīng)縮短。因此產(chǎn)品包裝要醒目快速傳達(dá)給消費(fèi)者產(chǎn)品的屬性、功能、形態(tài)等方面的信息。人們通常在接受信息一、二、三條易記憶而后面的七、八、九、十就難記住，所以簡約便于傳播。

這次以日本的包裝設(shè)計(jì)為例，從包裝設(shè)計(jì)獲金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)的部分作品來分析就可以獲得啟示。為什么獲獎(jiǎng)?評判的標(biāo)準(zhǔn)是什么?給消費(fèi)者商品的信息傳達(dá)簡潔明了。這些作品設(shè)計(jì)就是簡約設(shè)計(jì)，從圖形、色形、材料、結(jié)構(gòu)等方面看出設(shè)計(jì)師的高超創(chuàng)意水平，嫻熟的表現(xiàn)手法。同樣，簡約理念也不是靜止的、一成不變的，而應(yīng)該是與時(shí)俱進(jìn)的。這種運(yùn)動(dòng)是由于時(shí)代的變化、科技的發(fā)展、觀念的轉(zhuǎn)變而產(chǎn)生的。在當(dāng)今和可預(yù)見的未來一段時(shí)期內(nèi)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和信息時(shí)代的真正到來，包裝設(shè)計(jì)中的簡約理念應(yīng)越來越多地融入國際因素，簡約化的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)在構(gòu)思表現(xiàn)、思考角度、大眾理解方面更多地考慮國際化的消費(fèi)者和加入國際化元素。另外，隨著人們對簡約的認(rèn)識(shí)不斷深入，簡約的名稱和定義也讓人覺得有待商榷和發(fā)展。西安美術(shù)學(xué)院建筑環(huán)境藝術(shù)系陸楣教授提出：“簡約設(shè)計(jì)”需要重新審視和定位，應(yīng)以“精約”取代“簡約”的提法。詮釋為“精于形而約于心”，它既包含風(fēng)格的意蘊(yùn)，又有言外之意，有著形式之外的更多的約束

創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的作用

 創(chuàng)意的真正需要，直接來源于包裝設(shè)計(jì)需要傳遞品牌價(jià)值。

創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)的根本需求。所有的平面設(shè)計(jì)都要注重創(chuàng)意。當(dāng)然包裝也不另外，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)作品，再創(chuàng)意方面肯定很優(yōu)秀。創(chuàng)意可以吸引人們的眼球，使人們能夠注意它。于是對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣。所以我個(gè)人認(rèn)為，創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的作用是很重要的起到基礎(chǔ)作用。