兒童包裝設計圖片

淺談色彩在兒童食品包裝的設計運用

在我們的印象中，兒童是一群年齡在12歲以下的社會群體，但也有相關機構認為兒童是指年齡在18歲以下的未成年人。社會上對于兒童這個概念存在著比較大的爭議，在這里我們按照國際《兒童權利公約》所界定的范圍進行討論，即兒童是指十八歲以下的未成年人。那么，兒童食品即是指專為 18 歲以下各年齡段兒童設計生產(chǎn)的符合兒童生理需要的安全營養(yǎng)食品。兒童食品根據(jù)不同的標準有不同的分類，比如，根據(jù)食品的特性和適用性兒童食品可以分為嬰幼兒食品、兒童強化食品、兒童保健食品、特殊兒童食品、學生營養(yǎng)餐以及適合兒童休閑時食用的各類型食品。這里所要討論的主要是指最后一類——兒童休閑食品。傳統(tǒng)意義上，對兒童食品進行包裝可以保護兒童食品不受損

害，并方便食品運輸。在市場競爭日益激烈的今天，兒童食品的包裝又起到了宣傳推銷產(chǎn)品的作用。因此，對于兒童食品包裝不再是簡單進行“包裹”，而需要從圖形、色彩、造型、文字等不同方面進行設計。

一、兒童消費心理與色彩

在市場競爭中，對于包裝的設計實際上是為銷售服務的，研究兒童的消費心理是我們進行一個包裝設計的前提。針對兒童的消費心理進行設計，將會設計出吸引兒童的包裝，進而促進銷售的順利進行。

（一）兒童消費心理 好奇心強

好奇有趣的東西都能對兒童產(chǎn)生強烈的誘惑力。對于新的事物，兒童往往表現(xiàn)出比成年人更大的熱情和探究心理。所以在設計或生產(chǎn)與兒童相關的商品時，通常要有趣味性，這個趣味性主要是指所設計或生產(chǎn)的商品可以當做玩具，很有意思。另外，所設計的兒童商品要求新求異，常見的東西對兒童往往沒有什么吸引力，一些生活中見不到的事物常能吸引兒童的眼球，這從兒童喜歡看動畫片中可以得到印證。同樣，在對兒童食品進行包裝設計時，我們要選取一些有趣好玩的外形，并搭配特殊醒目的色彩。

選擇商品的模糊性

兒童有較強的自尊心，一般情況下，不愿被否定，所以在選擇商品的時候顯得猶豫不決。我們經(jīng)常可以看到的場景是，兒童在一排商品面前，不知所措，在決定買其中一個商品之前，可能已經(jīng)放棄了很多種商品。同樣，針對于兒童這一消費心理，好的包裝設計就顯得非常重要，一個吸引兒童的包裝會使兒童毫不猶豫地作出決定。

極強的模仿性

小伙伴有什么，自己也想要。兒童想要和他人保持一致，也想和成人，比如父母或者某位名人保持一致。這樣，他們會感到平等，在本能性消費逐漸趨于成熟的同時，社會性消費也得到了很大的發(fā)展，尤其到學前時期出現(xiàn)明顯的攀比和炫耀心理。學齡兒童的社會性需要更是豐富多樣。比如，看到一部電影或者動漫中有一支槍、或者一個寵物，孩子就會索要，以保持自己與他人一致。

我的畢業(yè)論文是：現(xiàn)代兒童產(chǎn)品包裝的“趣味性”設計

在兒童食品的選擇上，給人第一視覺效果的包裝色彩更能打動消費者，然后才是圖形和說明文字。所以在兒童食品的包裝設計中，需要合理準確使用包裝色彩?，F(xiàn)代的兒童食品包裝已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的食品包裝，面對市場的激烈競爭。包裝色彩的應用和創(chuàng)新顯得更為重要。下面通過對包裝色彩的分析和研究，提出一些可行性的創(chuàng)新要求，應用于現(xiàn)代兒童食品的包裝中。

l、當前兒童食品市場的開發(fā)現(xiàn)狀分析

兒童食品無論是外包裝或是食品本身、造型都呈現(xiàn)多元化發(fā)展，因為其可愛的樣子，不但吸引了作為消費者的兒童，而且這些食品的購買者——成人也覺得有新意。這些美味的食品配上可愛、富有新意、功能多元化、綠色的包裝，不再僅僅是讓你運動嘴巴、填飽肚子的簡單意義上的食品。兒童食品是所有食品中包裝設計最絢麗、新穎、功能最多樣化的，這是因為生產(chǎn)企業(yè)和包裝設計者很好地抓住了兒童消費心理的結(jié)果。兒童食品運用無聲的色彩語言、造型語言，在吸引兒童好奇眼光的同時，也說服家長為其掏錢購買。

例如：美國專門做調(diào)味蕃茄醬生產(chǎn)的亨氏公司，推出了專為兒童設計的調(diào)味蕃茄醬，其產(chǎn)品包裝的顏色原來只有綠色和傳統(tǒng)的紅色兩種，為了進一步開發(fā)其它的新產(chǎn)品，亨氏公司在全美國對1000多名兒童做了調(diào)查，設計出很多獨特的新顏色，更好地吸引了廣大兒童消費者。

美國包裝設計專家根據(jù)兒童的特點和市場調(diào)查結(jié)果，總結(jié)了設計食品包裝的成功經(jīng)驗可供參考，他們認為最基本的原則就是該包裝是否使兒童們感興趣。如何才能使兒童對食品產(chǎn)生興趣，這可以通過對包裝的色彩、造型、圖案等方面創(chuàng)新，吸引其目光來解決。

2、兒童食品的包裝色彩特點研究

通過具體的兒童食品包裝案例的分析研究，發(fā)現(xiàn)其包裝色彩規(guī)律可供以后的包裝設計參考。

例如：德國Dr．Oetker的布丁包裝，視覺效果很有震撼力，我們從包裝顏色上就能感覺到其口味及品質(zhì)。很明顯，包裝色彩能把食品的味覺感表現(xiàn)出來?，F(xiàn)在市場上兒童食品包裝從食品本身固有的顏色出發(fā)，對其色彩進行提煉與升華，看上去更加五彩繽紛、生動活潑，很能吸引兒童的視線。在色彩設計上。兒童食品就大多采用鮮紅、嫩黃、金色、蘋果綠、淡紫或玫瑰色等。因為三原色、對比色搭配比較適合兒童的視覺心理，也能影響到兒童的色彩記憶。每種色彩都會給人不同的味覺暗示，關于色彩的感覺，日本色彩學家內(nèi)藤耕次郎通過實驗得出甜是黃、白、桃紅，酸是綠色，苦是茶、灰、黑，咸是白、藍、茶、青色。色彩學家埃斯比爾克的實驗結(jié)果為：甜是橙紅，酸是綠色、藍綠色，苦是黑色，咸是藍色。哥林支的實驗結(jié)果為：甜味是粉紅，酸味是綠，苦味是藍紫色，咸味是藍色。包裝色彩直接影響到兒童對食品口味的選擇，因而要在理解色彩味覺特點的基礎上進行色彩設計。

包裝色彩的運用，是建立在對色彩規(guī)律特點的基礎上，并不代表它是永恒的、一成不變的，我們應該在新的形勢下有所創(chuàng)新和突破。傳統(tǒng)觀念認為應多用易于產(chǎn)生食欲的暖色調(diào)理行設計，但如：卡夫旗下的”O(jiān)REO”餅干，大膽運用藍色和紫色的搭配包裝，給人一種獨特的口感。因此，可以嘗試一些新的色彩搭配，在原來的基礎上進行突破創(chuàng)新。

3、新形勢下對包裝色彩的開發(fā)

新的生活方式與現(xiàn)代的消費觀念，大大豐富了現(xiàn)代食品包裝。

兒童食品包裝也不斷地開發(fā)和創(chuàng)新，在其包裝設計上，既要準確地傳達信息，又要有超前的設計思想，引導消費觀念。它應該融娛樂趣味性、文化性、功能性、健康性于一體，其包裝色彩，既要從材料的開發(fā)和創(chuàng)新中合理地運用和把握，也要在新的形勢下獲得啟示和運用新的思維形式。

在現(xiàn)代的兒童食品包裝材料上，大多采用塑料和紙品包裝，因為他們的色彩可塑性強。從環(huán)保的角度上看，更提倡運用紙制品以及天然材料包裝。國外很多的紙制品包裝，不是采用單一的白色，而是采用五顏六色的紙包裝，不僅與他們的民旅習慣有關，也同時從科學角度反映了食品的紙品包裝色彩化更加吸引消費者。另外，最早使用的食品包裝多取材于大自然，如：蘆葦葉、芭蕉葉、竹筒、藤條、麥秸、玉米皮等?？梢赃\用這些材料，加以色彩效果表現(xiàn)，增加其趣味感，吸引兒童們的好奇心。還有一種受人矚目的包裝材料——納米包裝材料。在納米材料中，通過調(diào)節(jié)銻攙雜量可以得到不同藍色調(diào)的納米ATO粉，從而獲得不同色調(diào)的抗靜電涂料，把它用于兒童包裝中。不但可以防止靜電，而且可以增加包裝色彩的豐富化程度。

在信息時代的今天，互動性特點給包裝設計帶來了新的啟示，動態(tài)包裝在一些國外的兒童食品包裝上已經(jīng)出現(xiàn)。例如：有的動態(tài)包裝本身設有溫度上限，達到或超過這個上限溫度時，包裝就會變成冷色調(diào)；如果低于上限溫度時，包裝就會變成暖色調(diào)；有的甚至還可以根據(jù)周圍的色彩感應而自行調(diào)節(jié)色彩。這樣的包裝在貨柜上就能突顯出來，改靜為動，讓兒童聯(lián)想到可愛的變色龍，增添新奇感。

例如：在日本的百貨商店或超市中可以看到，兒童食品的包裝盒，外觀設計不僅方便實用，而且圖案和色彩搭配非常協(xié)調(diào)美觀，印刷也很精致，這在無形中提高了商品的品位，也提高了該商品在人們心目中的價值。例如日本的某兒童食品包裝，在造型上和色彩的搭配相統(tǒng)一，表面的色彩與食品本身的顏色也非常協(xié)調(diào)，同時在色彩上也有對比，使包裝視覺效果強烈。采用透明包裝，顯現(xiàn)里面的食品，整體色調(diào)沒有離開一般食品的基本色調(diào)，紅色和黃色的搭配。卡通圖案與色彩的結(jié)合，傳統(tǒng)文字的運用等，共同烘托出了一種民族文化氣氛。

再如雀巢加拿大公司全新推出三款”Smarties”節(jié)日糖果筒，此款新包裝可以通過旋轉(zhuǎn)筒身的3個分割部分，組成多樣化的、不同的彩色商標圖案，對兒童有很強的趣味性。而且其細長的形狀容易手握，紅、綠、藍3種塑料封蓋也是容易開啟和重復封閉的。同時，糖果筒的紙質(zhì)構成對兒童是安全的。其包裝色彩從兒童心理出發(fā)，采用純色對比效果強烈，配合卡通圖案，吸引了廣大的兒童消費者的眼球，促進了其銷售力。

4、結(jié)語

通過對兒童食品的包裝色彩的分析研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代的兒童食品包裝已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的了，它已經(jīng)集娛樂趣味性、文化性、功能性、健康性于一體，它對包裝色彩提出了新的要求和準則，即在以后不斷的創(chuàng)作中要具有超前思想，多站在消費者的角度去考慮、設計，在色彩與造型的搭配上，采用新的搭配嘗試，積極開發(fā)新的材料及與其的色彩搭配，學習外國的包裝色彩經(jīng)驗，走特色的民族化道路。你是不會寫，還是沒有資料uj u nmmj